Przemysł obuwniczy w XXI wieku był wyścigiem zbrojeń, ponieważ każda z głównych marek skupiała się na gromadzeniu arsenału systemów amortyzacji, które będą działały jako platformy, zarówno fizyczne, jak i metaforyczne, na nadchodzące dziesięciolecia. Najbardziej zauważalne włączenie Reebok w tę dziedzinę miało miejsce w 2010 roku wraz z ZigTech, przyciągającą wzrok podeszwą na bazie pianki, która została zaprojektowana, aby napędzać sportowców do przodu i zmniejszać nacisk na łydki. Nacisk marketingowy był silny, ponieważ marka skupiona była na sportowcach, takich jak John Wall i Peyton Manning, a także osobach publicznych, takie jak osobowość sportowa Erin Andrews, a nawet Jersey Shore. Ten projekt pojawił się już na wybiegach podczas Tygodnia Mody w Nowym Jorku i Paryżu.